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        首屆消費品 行業(yè)數字化轉型暨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )

        先知戰略 大型論壇策劃案例

        2023年9月19日,由中國輕工業(yè)信息中心聯(lián)合中國紡織信息中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等單位為了響應國家提出“品牌強國”的政策,共同舉辦的屆消費品行業(yè)數字化轉型暨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )在北京召開(kāi)。本屆大會(huì )以“數智 消費創(chuàng )新”為主題,匯集了全國27個(gè)?。ㄊ?、區)的、顧問(wèn)和代表。輕工、紡織、信息通信、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、國際貿易領(lǐng)域29家行業(yè)協(xié)會(huì )和企事業(yè)單位,家電、家具、五金、照明、乳制品、白酒、皮革、中藥、服裝、醫療器械、信息技術(shù)服務(wù)等50多個(gè)行業(yè)400多家重點(diǎn)企業(yè)700余人參加大會(huì )和論壇。

         

         

        作為屆大會(huì ),無(wú)論是從人數、聲量、影響力、行業(yè)推動(dòng)等角度來(lái)看,舉行的都非常成功,甚至超出了其它大會(huì )或論壇幾年積累的效果。但先知剛接手此項目時(shí),先知認為該活動(dòng)對目標客戶(hù)而言并沒(méi)有吸引力,并且自身大會(huì )的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾難邀請,如果不做出改變,很可能造成雷聲大、雨點(diǎn)小的結果,先知接手項目時(shí),發(fā)現改進(jìn)點(diǎn)表現為以下幾個(gè)方面:

        活動(dòng)名稱(chēng):“中國消費品行業(yè)數字化轉型發(fā)展大會(huì )”缺少吸引力,難以概述活動(dòng)內容,且不能覆蓋目標客戶(hù)

        活動(dòng)名稱(chēng)英文:缺失,不能形成口頭傳播效應

        活動(dòng)主題:缺失,不能傳遞活動(dòng)主旨和活動(dòng)愿景

        活動(dòng)LOGO:缺失,無(wú)法通過(guò)強大原型表達信息

        活動(dòng)內容:?jiǎn)握{、邏輯混亂,沒(méi)有形成行業(yè)所需,沒(méi)法表達行業(yè)所需

        傳播方式:缺失,難以把信息傳播至目標客戶(hù)

        資源利用:?jiǎn)握{,大會(huì )需要擴大影響力,在貫徹國家打造“品牌強國”的政策指導下,大會(huì )需要年年舉辦來(lái)累積并形成品牌資產(chǎn),更好且全面的開(kāi)發(fā)大會(huì )資源,通過(guò)數智化鏈接各方企業(yè),為企業(yè)及品牌發(fā)展助力,是舉辦本次論壇的戰略意義及對消費品行業(yè)的深遠影響

        宣講PPT:無(wú)吸引力,從排版設計到內容,難以打動(dòng)目標客戶(hù)

        綜上所述,辦好這場(chǎng)大會(huì )的前提,就是解決以上痛點(diǎn)問(wèn)題。

         

         

        活動(dòng)名稱(chēng)策劃:明確大會(huì )名稱(chēng),就是明確大會(huì )方向,更終敲定名稱(chēng)為“屆消費品行業(yè)數字化轉型暨工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )”,做到了一戰而定。

        活動(dòng)名稱(chēng)英文策劃:英文名稱(chēng)不僅能短有力的表達大會(huì )含義,而且更易于行業(yè)傳播和行業(yè)記憶,更終敲定大會(huì )英文名稱(chēng)為“CGTC”,當大會(huì )形成每年的固定動(dòng)作,每年堅持此英文名稱(chēng),CGTC四個(gè)字母便會(huì )傳遞出強有力的行業(yè)訊息。

        活動(dòng)主題策劃:活動(dòng)主題是大會(huì )更關(guān)鍵的信息,大會(huì )信息密集,信息前沿,但人的注意力有限,記憶力有限,先知策劃一切內容,都遵循成果物思維,我們要參會(huì )人群記住什么,我們就傳達什么,更終敲定主題為“數智 消費創(chuàng )新”,該主題是大會(huì )的核心觀(guān)念,是大會(huì )內容的濃縮精華,是大會(huì )形成低成本行業(yè)傳播的關(guān)鍵。

        活動(dòng)LOGO策劃:LOGO就是信息,LOGO就是資產(chǎn),LOGO要有原型。先知以“地球”和“獎杯”以及“0101”為數字化代表的強大原型,構建起大會(huì )的LOGO,進(jìn)一步強化以“數字化”、“互聯(lián)”、“高質(zhì)量發(fā)展榮譽(yù)”的價(jià)值,并且融合了CGTC、中文名稱(chēng)的關(guān)鍵信息,以此讓LOGO形成原型資產(chǎn)。

        傳播方式策劃:如何更好的傳播本次精心策劃的大會(huì ),那就是利用核心客戶(hù)的力量擴散聲音,先知針對本次大會(huì )屬性,規劃了以圈層為主導的信息擴散方式,助力大會(huì )觸達到更多行業(yè)潛在客戶(hù)。

        資源利用策劃:大會(huì )的資源需要挖掘,挖掘自身能提供的價(jià)值,挖掘潛在客戶(hù)需求的價(jià)值,先知基于此策劃了更全面的商務(wù)合作權益,助力大會(huì )更好的為行業(yè)客戶(hù)賦能。

        活動(dòng)內容策劃:目標人群是企業(yè)家群體,為什么參會(huì ),因為被活動(dòng)內容吸引。先知基于此,豐富了大會(huì )環(huán)節,吸引了更多行業(yè)優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、行業(yè)顧問(wèn)參會(huì ),大會(huì )即產(chǎn)品,讓產(chǎn)品為客戶(hù)提供更好的服務(wù)。

        論壇活動(dòng)內容是ToB業(yè)務(wù)的對接方式,但其當前仍是讓客戶(hù)理解業(yè)務(wù)更有力的方式之一,因為其能全面的展示品牌信息。先知結合以上內容,對活動(dòng)內容進(jìn)行了全面的設計與策劃,以此對于內部,能更好的讓主辦人員理解大會(huì )所需執行的工作,對于外部,能利于客戶(hù)深刻理解參會(huì )的價(jià)值。

         

         

        從詞語(yǔ)戰略、紅利營(yíng)銷(xiāo)、強大原型三方面策劃的大會(huì )已然首戰告捷,相信未來(lái)在其不斷累積資產(chǎn)的過(guò)程中,逐漸成為行業(yè)盛會(huì )之一。

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